最近，隨著“晉享清涼 活力一夏”“山西涼快待著倍兒爽”“臺灣省山西刀削面”等網(wǎng)絡(luò)話題不斷發(fā)酵，山西的文旅康養(yǎng)資源得到廣泛傳播，網(wǎng)友一次又一次把“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”送上熱搜。

清爽夏日星空露營季活動、“七個一百”文旅計劃名單發(fā)布……隨著7月底“晉享清涼 活力一夏”山西文化和旅游主題季活動的啟動，我省推出七大文旅主題季活動和晉享清涼五大板塊內(nèi)容，邀客享清涼。緊接著，省文旅廳打出“組合拳”，密集促銷，先后在河北、廣州、湖南、四川等地進(jìn)行重磅推介，祖國大地刮起“山西清涼風(fēng)”。在感受過活動現(xiàn)場的沉浸式體驗和視覺聽覺的雙重震撼后，當(dāng)即有旅行商拍板，馬上“在一些常規(guī)的線路中加入山西的康養(yǎng)景點，帶動更多游客到山西旅游”。

這些極具山西特色的舉措，有力提振了我省文旅市場信心、豐富了市場供給、拉動了文旅消費，吸引了八方游客來晉享受清涼美景和康養(yǎng)資源。

“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌火了，這樣的成就并非偶然。

早在2017年，我省就開始謀篇布局，打造“夏養(yǎng)山西”康養(yǎng)品牌。隨后，《山西省“十四五”文化旅游會展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等陸續(xù)出臺，為品牌打造提供了政策支持。不難看出，山西對發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的勃勃雄心和殷切期待。

從中央到地方，近年來系列政策措施的實施，為文旅康養(yǎng)行業(yè)的市場主體注入源頭活水，使其迎來發(fā)展新高潮。

我省各大景區(qū)、景點、民宿、餐飲等市場主體，以“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”為口號，打造出各具特色的康養(yǎng)項目?！翱叼B(yǎng)山西夏養(yǎng)山西”品牌越叫越響，已經(jīng)成為山西文旅宣傳的又一張名片，有力帶動了我省旅游形象的提升，推動了我省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“這里群山環(huán)繞、空氣清幽、民宿各異，徜徉其中，就像身處童話般的秘境，還會帶孩子們再來的！”夏末，特地從鄭州趕來云丘山景區(qū)康養(yǎng)度假的王敏一家，陶醉在康家坪古村的美景美食中。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，入伏以來，康家坪民宿已經(jīng)全部滿房，許多外地游客對這里情有獨鐘。近年來，臨汾市依托“智慧康養(yǎng)工程”，將生態(tài)資源與大健康、大康養(yǎng)深度融合，挖掘當(dāng)?shù)靥厣叼B(yǎng)資源，依托深厚的歷史文化底蘊，助力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強。

畫畫、寫詩、彈琴、種菜，在太行山大峽谷有這樣一處小院，可以幾人圍坐，樹下置茶，池邊飲酒，也可坐在蘋果樹下，吃著新鮮的果蔬，享受這鄉(xiāng)野之趣。這里便是九月客舍，它打造出的石頭小院、文化小院、鄉(xiāng)土小院模式，在最美太行人家評選活動中榮獲“最高網(wǎng)絡(luò)人氣民宿獎”“最具文化特色民宿獎”。這樣的客舍將為游客在山西避暑、康養(yǎng)提供優(yōu)良的生活環(huán)境。近年來，壺關(guān)縣搶抓全省打造三大旅游板塊的機遇，堅持“生態(tài)立縣旅游強縣”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造太行旅游旗艦，打造出一批像九月客舍這樣的特色民宿。壺關(guān)縣文旅局局長郭志毅表示，壺關(guān)縣將瞄準(zhǔn)打造全國著名生態(tài)旅游目的地目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)旅游發(fā)展“867”工程，在旅游沿線和旅游景區(qū)推行美化、綠化、彩化、財化、亮化、硬化、凈化等建設(shè)，讓壺關(guān)旅游走上金光大道。

今年的山西省文化和旅游工作會議提出，在全省布局建設(shè)50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)、建設(shè)太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)世界級旅游康養(yǎng)目的地，預(yù)計到2025年，全省將建成康養(yǎng)小鎮(zhèn)（示范區(qū)）20個、康養(yǎng)村落200個。

“特別是今年，省文旅廳緊緊圍繞‘保存量、擴增量、提質(zhì)量’目標(biāo)，出臺《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，聚焦涵養(yǎng)集聚一批星級飯店、精品民宿、文創(chuàng)、康養(yǎng)等方面文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)和一批市場主體，在全省布局建設(shè)50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)?！?/span>省文旅廳副廳長金璋表示，接下來，全省的休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等旅游新產(chǎn)品將更加豐富。

每當(dāng)夜幕降臨，司徒小鎮(zhèn)便迎來一天當(dāng)中的高光時刻——省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千年絕技“打鐵花”精彩上演。民間匠人用熔爐將生鐵熔化成數(shù)千攝氏度的鐵汁，用力拋起擊向天空，朵朵鐵花如天女散花，夜空之下，火星璀璨，旺季單日最多吸引了高達(dá)15萬人次的客流量。

司徒小鎮(zhèn)是晉城市打出的一張“康養(yǎng)+文旅”的王牌，成千上萬的省外游客每年慕名而來。為實現(xiàn)“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌目標(biāo)，晉城市圍繞“養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)性、養(yǎng)神、養(yǎng)老、養(yǎng)成”主題打造文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)新啟動“百城百院”工程，叫響叫亮“宜居宜養(yǎng)宜游”品牌，司徒小鎮(zhèn)便是其中之一。小鎮(zhèn)還為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝藦V闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺，直接帶動數(shù)千人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，年均200萬人次的客流量更是帶動了周邊餐飲、娛樂、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美團(tuán)趣玩榜數(shù)據(jù)顯示，司徒小鎮(zhèn)位居晉城市必游人氣榜第一，截至8月9日，其熱度達(dá)79.5萬，且數(shù)值還在不斷攀升。

與此同時，我省文旅康養(yǎng)示范區(qū)工作穩(wěn)步推進(jìn)，在政策、金融、營商環(huán)境等方面齊發(fā)力。

我省今年6月出臺的《激勵文旅康養(yǎng)市場主體倍增的若干措施》中提出，對“十四五”省級布局建設(shè)完成的文旅康養(yǎng)示范區(qū)，將依據(jù)投資規(guī)模分別獎勵500萬元—2000萬元；對新評定為5A級、4A級的旅游景區(qū)，分別給予500萬元、200萬元一次性獎勵；對省級重點文旅康養(yǎng)工程項目和“9+13”梯次打造計劃的重大文旅康養(yǎng)項目，項目貸款年度貼息最高可達(dá)500萬元，同一項目最高可支持2年。同時，我省引導(dǎo)金融機構(gòu)對重點文旅康養(yǎng)市場主體加大信貸投入，省政府出資2億元作為引導(dǎo)資金，設(shè)立規(guī)模為20億元的省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。投資5億元以上的康養(yǎng)項目，探索實行“標(biāo)準(zhǔn)地”供地方式供地。民宿客棧實行市場主體登記、旅館業(yè)特種行業(yè)許可、食品經(jīng)營許可等多個審批事項一次性辦理，對于投資5億元以上的康養(yǎng)項目實行“一企一策”“一事一議”。

在近期召開的全省文旅康養(yǎng)市場主體政銀企對接會上，省文旅廳聯(lián)合山西銀保監(jiān)局、山西省地方金融監(jiān)管局、人民銀行太原中心支行，組織省內(nèi)20余家金融機構(gòu)、50余家文旅康養(yǎng)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場對接，介紹金融系統(tǒng)支持文旅康養(yǎng)領(lǐng)域有關(guān)政策和產(chǎn)品，發(fā)布銀行金融產(chǎn)品清單和企業(yè)融資需求清單。

一手抓品牌建設(shè)，一手抓促銷活動，“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”結(jié)出碩果。

攜程數(shù)據(jù)顯示，山西旅游6月、7月訂單量較4月、5月增長達(dá)243%，已恢復(fù)至2019年同期的九成，其中酒店訂單和門票訂單環(huán)比增長均超過200%。

借助得天獨厚的緯度、海拔高度和文旅、森林、溫泉、中醫(yī)藥等優(yōu)勢，山西挖掘康養(yǎng)資源、擴大康養(yǎng)產(chǎn)品供給、培育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，將進(jìn)一步推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，帶動全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“康養(yǎng)+”已經(jīng)成為宣傳山西文旅資源的燙金名片，文化氛圍濃厚的康養(yǎng)旅游項目正在山西遍地開花、蓄勢騰飛。